品牌&營銷

品牌維護,要利用好公關營銷
品牌維護,要利用好公關營銷
在為騰訊奧運廣告的代言中,劉翔以“4年壓力,今朝爆發”、“對手只有自己”等向消費者暗示騰訊的實力還有自己對比賽的信心。還有最為霸氣的那一句“終點見”。 廣州品牌策劃公司龍獅認為,劉翔,作為中國體育運動史上一個里程碑式的人物,其商業價值巨大。中國還沒有哪個運動員這樣受企業的瘋狂追捧,也沒有哪個運動員做了如此多的廣告。在巨大的壓力,使得劉翔不斷加強訓練,夢想能一舉奪冠。 然而,贊助商們擔心的噩耗還是傳來了――“劉翔摔倒了!辟澲虃兊姆磻盅杆,把這個看似噩耗的消息,改造成了各廣告主宣傳的利器。伴隨著劉翔在倫敦奧運會上的摔倒,各大贊助商迅速行動,大張旗鼓地打響了一輪營銷戰。劉翔此次參賽...
為自己代言成就聚美優品 電商營銷破局貴在創新
為自己代言成就聚美優品 電商營銷破局貴在創新
“越是高歌猛進,就越不能掉以輕心”,這是聚美優品總裁陳歐在8.8年中大促首戰告捷后首次接受媒體采訪時反復強調的。在陳歐看來,聚美優品今天的日銷售雖然達到了2千萬,但是仍然有很多事要去不斷嘗試或用心改進!爸袊娮由虅盏母偁幨欠浅K烈的,而要在惡性競爭、同質化競爭的環境中做大做強,充滿正能量的聚美優品除了需要有足夠強大的內心外,還需要對品牌營銷和用戶體驗進行持續創新”。 在談及膾炙人口的“我為自己代言”的營銷事件時,陳歐則聲稱,“說真的,我本人是一個比較內向,并不樂于上電視曝光,但在徐小平老師強烈建議和鼓勵下,最后抱著試試看的心理出來為自己代言,F在回過頭看,這是聚美過去成功很關鍵的一步。...
品牌再造的學問:加多寶輸仲裁不輸品牌
品牌再造的學問:加多寶輸仲裁不輸品牌
7月16日,沸沸揚揚的“王老吉商標爭奪戰”隨著終審判決的公布終于告一段落。然而拿到商標權的廣藥集團隱憂猶存。有品牌專家警示說,短視的理念、經驗的匱乏、產能的缺失以及渠道的薄弱,會否讓王老吉品牌出現折損,使這個價值超千億的民族品牌遭遇滑鐵盧,成為健力寶第二? 廣州品牌策劃公司龍獅認為,王老吉商標爭奪戰,緣于王老吉背后隱藏的巨大品牌價值和影響力。廣藥早先因為經營不善將紅罐王老吉商標權租借給加多寶使用,由于加多寶對其“預防上火”的獨到營銷定位以及義捐汶川過億的品牌責任塑造,使這個曾經奄奄一息的品牌起死回生,成為家喻戶曉的民族品牌,更在2009年一舉超過可口可樂,創下年銷售額160億元的商業...
伊利雙線親民營銷 引領奧運最新風潮
伊利雙線親民營銷 引領奧運最新風潮
倫敦奧運會雖已結束,但比賽過程中各種各樣的企業營銷方式仍然令人難以忘懷!賽場上,運動員的較量如火如荼;賽場外,各大企業也紛紛打出奧運“組合拳”,通過各種各樣的活動為中國健兒加油助威。作為中國運動員的營養軍師,同時又是中國奧委會的合作伙伴,伊利也推出了線上、線下相結合的全方位互動活動,讓公眾近距離感受和體驗奧運氛圍。特別是在社交媒體的推動下,倫敦奧運會無疑成為了一屆地道的“微博奧運會”,奧運營銷也正以一種全新的方式卷入我們的生活。 據悉,伊利是在8月3日發起“伊利邀你來奧運”線上互動活動,依托于網絡平臺與新媒體應用,活動上線首日訪問量即突破10萬人次,成為新媒體在短期內迅速形成超高人氣的網...
蘋果神教,千秋萬代,一統江湖
蘋果神教,千秋萬代,一統江湖
據《信息時報》報道,韓國三星公司正日益追趕美國蘋果公司。根據近日三星發布的二季度財報顯示,三星手機出貨量已超蘋果兩倍,智能手機產量更逼近全球四成,利潤已經超過蘋果公司的一半。對此,蘋果公司并沒有在產品創新、營銷、服務等方面強化,而是始終將打擊對手的關注度集中在知識產權爭議上,展開一輪一輪全球性訴訟。 為了阻止三星公司的勢力進一步擴張,蘋果公司繼續采取傳統手段,掄起專利大棒。其實從去年開始,蘋果公司就在美國起訴三星聲稱,其在智能手機、平板等領域抄襲蘋果產品。對此,三星公司進行了反訴訟,并指責蘋果公司想扼殺競爭,壟斷市場,試圖限制消費者選擇,打擊創新。目前雙方將訴訟之火燒到美國和歐盟在內的十...
80后成消費主體 地板企業打造獨特營銷模式
80后成消費主體 地板企業打造獨特營銷模式
據了解,80后已經逐漸占據了大部分地板消費市場,獨特審美、個性潮流是80后的顯著特征。隨著生活水平提高,地板企業要想把握這新生市場,首要的就是抓住80后的消費心理,對癥下藥,打造獨特營銷模式。 企業:明確消費群體需求 中國地板市場從原先的小打小鬧,逐漸發展成為家居市場的重要領域,企業蜂擁而至分割市場,但是,盲目的開發對企業有害無利,廣州品牌策劃公司龍獅智業集團,企業必須找準目標,確定市場定位,才能有長足發展。80后作為當前地板消費市場主體,成為眾多企業爭相“追捧”的目標。名企經營者在明確自己定位后,更是要了解目標群體需求,對癥下藥,做好事半功倍的高效市場。 購買前:彰顯個性的...
從羅蘭?加洛斯看東風標致品牌創新年
從羅蘭?加洛斯看東風標致品牌創新年
有人說,今年上半年的車市是近十年最慘淡的,終端銷售陷入泥潭,經銷商壓力陡增。不過根據最新數據顯示,1至5月汽車市場產銷分別實現同比增長3.19%和1.70%?梢哉f在各大廠商的努力下,整體市場正逐漸擺脫年初低迷的環境。這其中東風標致的表現頗值得探討,他們通過一系列以羅蘭?加洛斯為主題以及明星代言等方式的創新營銷策略,贏得了大量關注,以曲線救國的方式實現了進入2012年以來30%的同比銷量提升。 在年初的經銷商大會上,東風標致便提出,大力創新營銷方案將成為今年沖擊市場銷量的重要途徑,這一次表態不久后便初見端倪。北京車展上,東風標致推出508、408、308三款羅蘭?加洛斯版限量車型,拉開了...
巨人向左,凡客向右?廣告營銷打法迥異
巨人向左,凡客向右?廣告營銷打法迥異
2012年ChinaJoy大會已在上海落下帷幕,巨人與凡客誠品攜手亮相本屆CJ大會,盡管是剛剛達成合作,彼此雙方在展會現場卻融洽互補,盡顯默契。通過合作產品的發布、凡客達人擔當showgirl等一系列形式多樣的活動,將展臺做的熱鬧非常、人氣爆棚。兩位行業巨頭在CJ大會上默契十足,但在日常的廣告營銷手法上卻風格迥異,令人玩味。 當乘坐上海地鐵時,屏幕15秒內三次重復連環播放播放一則內容直白的廣告;當打開網頁時,所有頁面上都出現“滿屏飄”的同一廣告的包場;當你想躲到農場圖個清靜時,也曾滿眼看到同一產品的各種標語,雖然最后這個“網游下鄉”計劃無疾而終。這一系列“霸氣外露”的廣告,正是巨人《...
做品牌,就要說出消費者的心聲
做品牌,就要說出消費者的心聲
1號店網上超市,近日推出了主題為"不二之選"的系列品牌形象廣告,旨在為忙碌的都市人建立起一個對話的平臺,把1號店作為食品及日用百貨網絡超市介紹給廣大消費者。該系列廣告由一系列風趣幽默的視頻及平面廣告構成,以戲劇化的手法再現快節奏生活的都市人群在百貨超市購物時經常遇到的種種困境,通過1號店的系統平臺和商務模式,與傳統超市購買模式形成對比,為繁忙的都市人帶來購物新體驗。 在廣州品牌策劃公司龍獅看來,這兩個廣告做得很好。 在其中一個30秒的視頻廣告中,一個年輕人正在超市排隊耐心等待結賬,還有一位就輪到了,此時排在他之前的這位顧客突然大聲召集她所有的親戚來插隊。瞬間崩潰無助的年輕人戲劇化...
2012倫敦奧運會 移動媒體新機會打造APP營銷
2012倫敦奧運會 移動媒體新機會打造APP營銷
早在2008年北京奧運會時,Android剛剛發布第一個版本,iPhone推出才一年多點時間,iPad尚未問世,人們對AppStore模式還很陌生,全球各大品牌借奧運會推廣自己的品牌還停留在社交網絡和網絡視頻上。2012年倫敦奧運會,迎來了移動媒體的新機會,眾多品牌開始借助奧運會這個4年一次的全球盛會,嘗試移動App營銷,圍繞倫敦奧運相繼推出移動客戶端,希望自己的品牌能夠覆蓋更多的移動終端用戶。 案例一:倫敦2012奧運會官方移動客戶端 討論2012倫敦奧運會移動App品牌營銷,不得不提倫敦2012官方移動客戶端。奧運會官方就2012倫敦賽事相繼推出3款移動應用,以便讓全球用戶能在任何...
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